В момента, тъй като обществото все повече се стреми към здравословен живот, страните по света все повече ограничават традиционните цигари.От 194 членове на СЗО 181 членове са ратифицирали Рамковата конвенция заКонтрол на тютюна, обхващащ 90% от световното население.Държавите постепенно формулират свои собствени планове за намаляване на дима или дори планове без тютюнев дим.
Но в неоспорима реалност в момента има около един милиард традиционни пушачи в света.Ако няма алтернативи или добавки към други продукти, които да предоставят на традиционните потребители на цигари по-голям избор и възможности, ще бъде изключително трудно да се постигне намаляване на нивата на тютюнопушене или дори планове без тютюнев дим, формулирани от различни страни.Появата на продуктите за електронни цигари запълни това пространство в известен смисъл.
В момента глобаленелектронна цигарапродуктите могат да бъдат разделени на две категории: без дим и без дим според тяхната употреба.Сред тях има димни продукти според техните принципи на работа, които могат да бъдат разделени на два типа: електронни цигари с пулверизиране и електронни цигари с топлина без изгаряне (HNB).Електронните пулверизирани цигари генерират газ чрез пулверизираща течност, за да могат хората да пушат;Електронните цигари HNB генерират газ чрез нагряване на тютюна, което е по-близо до истинския дим.В това отношение електронните атомизирани цигари са съществено различни от традиционните цигари.Електронните цигари HNB се различават само по начина, по който произвеждат дим.
Следователно в този смисъл електронните атомизиращи цигари са типичен представител на електронните цигарени продукти.В този доклад, освен ако не е посочено друго, продуктите за електронни цигари са електронни атомизирани цигари.
“Намаляване на вредите” е пазарната стойност на електронните цигари
От създаването си през 2003 г.електронна цигарапродуктите са претърпели повече от десет години развитие.Формата на продукта става все по-съвършена, а функциите и опитът непрекъснато се подобряват.По-специално характеристиките за „намаляване на вредите“ наелектронни цигарипостепенно получиха пазарно и институционално признание.
В сравнение с традиционните цигари, електронните цигари не горят, не съдържат катран и не съдържат повече от 460 химически вещества, които могат да причинят респираторни и сърдечно-съдови заболявания при изгаряне на обикновени цигари, като по този начин елиминират канцерогените в обикновените цигари..
Проучването на CDC в Съединените щати смята, че съдържанието на специфичния за тютюна нитрозаминов метаболит NNAL в урината на потребители на небулизирани електронни цигари (ENDS) е изключително ниско, което е 2,2% от потребителите на цигари и 0,6% от бездимния тютюн потребители.Специфичните за тютюна нитрозамини са основните канцерогени в тютюна.Британската здравна организация също така заяви, че в сравнение с традиционните цигари, тя може да намали рисковете за здравето с най-малко 95%.Може да се каже, че противоречието между здравните изисквания на традиционните потребители на цигари и болезнените точки при отказване от тютюнопушенето е разрешено в значителна степен.
Пан Хелин, изпълнителен декан на Института по дигитална икономика на Университета по икономика и право Zhongnan, каза, че функцията „намаляване на вредите“ на електронните цигари е основната им стойност и пазарът има такова търсене, така че развитието му е сравнително бързо .А Яо Джиенминг, професор в Училището по бизнес към китайския университет Ренмин, каза, че продуктите за електронни цигари са изключително иновативни като концепция и могат да бъдат приложени конкретно на практика, което също е ценно за обществото.
Електронните цигари могат да намалят разходите за медицински разходи
Болестите и икономическите тежести, причинени от тютюнопушенето, винаги са били в центъра на общественото внимание.Според доклад от 2018 г. на Action for Smoking and Health в Обединеното кралство, годишните разходи на Обединеното кралство, дължащи се на тютюнопушене, са достигнали 12,6 милиарда паунда, включително Британската национална здравна служба (NHS) за медицински и здравни разходи от приблизително 2,5 милиарда паунда.
В Съединените щати, според статията „Годишни разходи за здравеопазване, дължащи се на пушенето на цигари: актуализация“, публикувана през 2014 г. от American Journal of Preventive Medicine, анализ на медицинските разходи от 2006 до 2010 г. установи, че 8,7% от годишните медицински разходи в Съединените щати могат да бъдат приписани на тютюнопушенето, до 170 милиарда щатски долара годишно;повече от 60% от съответните разходи се плащат от публични програми.
В Китай доклад на Националния изследователски център за развитие на здравеопазването към Националната здравна комисия посочи, че икономическата тежест на свързаните с тютюна заболявания в моята страна през 2018 г. е била 3,8 трилиона юана, което се равнява на 4,12% от БВП за тази година;от които 83,35% е непряката икономическа тежест, тоест социална загуба на производителност, включително инвалидност и преждевременна смърт.
В същото време болестите, свързани с тютюнопушенето, поглъщат почти 15% от медицинските ресурси на моята страна.Ако се разглежда като болест, то може да се класира на второ място.
Следователно, чрез намаляване на дела на традиционните потребители на цигари чрез електронни цигари, произтичащите от това разходи за медицински разходи и други социални разходи ще бъдат съответно намалени.Британската здравна организация установи, че електронните цигари могат да увеличат успеваемостта при отказване от тютюнопушенето с около 50%.Ето защо Обединеното кралство има сравнително положително отношение към продуктите за електронни цигари в сравнение със САЩ.Обединеното кралство и Съединените щати са основните потребители на електронни атомизирани цигари в света.Обединеното кралство подкрепя електронните цигари като продукт за традиционните пушачи, за да откажат цигарите или да намалят вредата от традиционните цигари.
Задвижване на две колела „Индустриална верига + марка“ за повишаване на индустриалната стойност
От гледна точка на глобалните тенденции на развитие, мащабът на пазара на електронни цигари продължава да се разширява и неговият дял продължава да нараства.Четирите големи тютюневи компании в света, Philip Morris International, British American Tobacco, Japan Tobacco и Imperial Tobacco, заемат пазара чрез придобиване и пускане на собствени марки;в момента неговите продукти за електронни цигари (включително електронни цигари, електронни цигари HNB) представляват дял от приходите, достигнали съответно 18,7%, 4,36%, 3,17%, 3,56%, което показва тенденция на нарастване.
Въпреки че китайската индустрия за електронни цигари стартира късно, тя има предимства в индустриалната верига.Китайските компании за електронни цигари са в абсолютна водеща позиция в средните и горните части на индустриалната верига.Понастоящем те са формирали пълна индустриална верига от доставчици на суровини нагоре по веригата до дизайнери и производители на електронни цигари в средата на веригата и компании за продажби надолу по веригата.Това благоприятства бързото повторение на продуктите от китайските компании за електронни цигари и реализацията на производствен метод, който интегрира научноизследователска и развойна дейност, дизайн и производство.
В същото време, тъй като електронните цигари очевидно се ръководят от технологиите и продуктите и китайските компании са склонни да обръщат повече внимание на потребителския опит, това до известна степен ще се трансформира в предимствата на китайските марки електронни цигари, които могат бързо разбира потреблението на различни икономически нива и културни среди в чужбина.потребности.Yao Jianming вярва, че интернационализацията на стоките трябва първо да съответства на местните навици на живот, култура, обичаи и т.н., за да отвори международния пазар.
За онези китайски компании за електронни цигари, които са се трансформирали от интернет компании, те могат да бъдат водени от потребителския опит, добри са в интегрирането на индустриалната верига и техните продукти могат да постигнат бърза итерация, което очевидно благоприятства тяхното разширяване на международния пазар.Понастоящем RELX, лидерът в тази област в Китай, има задгранични приходи, представляващи 25% от общите приходи и продължава да расте.
Следователно, за разлика от марките смартфони като Xiaomi и Huawei, които могат да изградят зрели предимства на марката чрез силния вътрешен потребителски пазар и тълпите, преди да отидат в чужбина, електронните цигари в Китай нямат такива условия под влияние на политиките.Ако в този контекст, ако контролът е подходящ и китайската марка за електронни цигари все още може да изгради силна осведоменост за марката в чужбина, това ще бъде добра референция за други китайски марки да излязат в чужбина.
По този начин, разчитайки на задвижването на две колела „промишлена верига + марка“, ще бъде в състояние да постигне повишаване на стойността на китайските електронни цигари в глобалната индустриална верига.
Подходяща подкрепа за марките електронни цигари за повишаване на тяхната външнотърговска стойност
Въз основа на статута на специална индустриална верига на Китай, настоящият пазар на електронни цигари формира модел на „Произведено в Китай, потребление в Европа и Америка“.През 2018 г. електронните цигари, произведени в Китай, представляват повече от 90% от глобалните общи количества, а 80% от тях са продадени на европейския и американския пазар.Според данни на Leyi през 2019 г. общо 218 страни и региони по света са закупили електронни цигари от Китай, а стойността на износа на Китай е 76,585 милиарда юана.
Въпреки че са засегнати от епидемията през 2020 г., офлайн продажбите и веригите за доставки на европейския и американския пазар ще бъдат засегнати.Въпреки това, според пазарни данни, например, марката електронни атомизиращи цигари на Anglo International постигна приходи от 265 милиона паунда през първата половина на 2020 г., което е увеличение от 40,8% на годишна база.Мониторинговите данни на Nielsen от 3 април до 2 май показват, че общите продажби на масовите продукти за електронни цигари са спаднали с 12,8%, като се очаква годишният темп на растеж да бъде 16,3%.Следователно въздействието на епидемията върху пазара на електронни цигари е относително ограничено и общата тенденция на износа няма да претърпи фундаментална промяна.
В същото време регулаторните политики на европейските и американските пазари постепенно стават по-ясни и търсенето на намаляване на вредите и спиране на тютюнопушенето все още е налице, съчетано с незаменимостта на китайската верига за производство на електронни цигари за кратко време, така че текущата пазарната структура ще продължи да се поддържа.
Но трябва да се подчертае, че добавената стойност на OEM производството е сравнително ниска, тъй като високата добавена стойност на индустриалната верига се намира в края на дизайна на R&D и продажбите на марката.Liu Yuanju, изследовател в Шанхайския институт по финанси и право, подчерта, че е възможно да се изгради път на развитие на независими марки след мащабни OEM производители, така че да се увеличи тяхната добавена стойност.В допълнение към марката, Pan Helin вярва, че ключовите основни технологии са еднакво важни, в противен случай пътят към интернационализация няма да продължи дълго, ако разчита само на ценови маршрути или мащабен растеж.Следователно китайските производители на електронни цигари все още трябва да подобрят нивото си на научноизследователска и развойна дейност или предимството на марката и да се развият във веригата с висока стойност на индустриалната верига.
В допълнение към собствената сила на компанията, ако политиките могат правилно да подкрепят местните марки и да разширят задграничните пазари, това допълнително ще подобри външнотърговския статус и стойността на електронните цигари в моята страна.
Време за публикуване: 30 декември 2020 г